Este sábado, Saúl ‘Canelo’ Álvarez volverá a subirse al cuadrilátero para defender su legado y el campeonato mundial de peso supermedio frente a William Scull. En un combate que ha despertado expectativas por la amenaza que representa el cubano y la constante presión sobre el mexicano por mantenerse como figura dominante en las 168 libras, Canelo no solo se juega su reinado boxístico, también defiende una marca personal que ha trascendido el deporte.
Porque Canelo ya no es solo un boxeador. Es una empresa. Un emporio. Un caso de estudio. Con más de 60 peleas profesionales, múltiples títulos mundiales en diferentes divisiones y una carrera que ha abarcado casi dos décadas, el tapatío ha diversificado su fortuna con una serie de inversiones y negocios que lo colocan como uno de los atletas mejor pagados y más activos del mundo empresarial.
Un boxeador con visión de empresario
A diferencia de muchas figuras del deporte que esperan al final de su carrera para emprender, Canelo comenzó a construir su red de negocios desde hace años, consciente de que la vida útil del boxeador es corta y muchas veces ingrata. Su visión, respaldada por asesores estratégicos y por su propio interés en el mundo de los negocios, ha dado frutos en sectores que van desde el entretenimiento hasta la agroindustria.
Su primera incursión conocida fue en el mundo de los productos de consumo, con la marca Canelo Energy, una línea de gasolineras que compite en el creciente mercado latinoamericano. Esta iniciativa reflejó un patrón que se repetiría en sus otros emprendimientos: no solo prestar su nombre, sino involucrarse activamente en la gestión y promoción.
A esto se suma su marca de ropa, también bajo el sello 'Canelo Store', que ha lanzado varias colecciones inspiradas en su estilo de vida, el boxeo y la cultura mexicana. En entrevistas, Álvarez ha reconocido que busca posicionarse como un referente de elegancia y disciplina, algo que sus productos buscan transmitir.
Pero sin duda, uno de los negocios más emblemáticos y rentables del campeón es su incursión en el mundo del tequila, donde lanzó ‘VMC’ (Viva México Cabrones), una marca que rinde homenaje a sus raíces jaliscienses. La bebida ha logrado posicionarse tanto en México como en el extranjero, con presencia en bares, eventos deportivos e incluso en promociones dentro de sus propias peleas.
Asimismo, Canelo no solo es protagonista del espectáculo, también lo produce. Con su promotora 'Canelo Promotions', ha organizado carteleras, impulsado jóvenes talentos y buscado una mayor autonomía respecto a las grandes empresas promotoras como Matchroom o PBC.
Todos estos negocios, además de su éxito en el boxeo, lo han convertido en el atleta mexicano que más dinero gana en todo el mundo, y según la lista de Forbes es el deportista número 14 del planeta que mejores ingresos tiene.
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