Marzo ha convertido a MARCA.com en el sitio web más leído en España con cifras récord gracias a la emoción de la Liga y la Champions, la vuelta de la Fórmula 1 y MotoGP y toda la actualidad deportiva que ha centrado la atención de la cada vez mayor audiencia deportiva en nuestro país. Los datos de GfK, el medidor de audiencias digitales usado en nuestro país desde 2021, han certificado que nuestra web ha logrado superar por vez primera la barrera de los 1.000 millones de páginas vistas, algo histórico en los medios digitales españoles.
Los datos de GfK son de récord: nuestra web sumó 3.821.517 s diarios de media y 1.026.173.987 páginas vistas, unos datos que superan las mejores cifras históricas del sitio web más visitado en España. Y es que si hay deporte, se ve en MARCA.com.
Un primer puesto consolidado desde hace ya muchos años y que mantiene a nuestra página web en lo más alto del ranking, no sólo de la prensa deportiva sino también generalista: en el top 3 MARCA.com es líder con 3,8 millones lectores de audiencia media diaria por delante de El Español (3,4) y As (3,0).
Fidelidad de la audiencia
La fidelidad la marca la audiencia media diaria, mientras que el consumo se aprecia en los millones de páginas vistas y el dominio de la web de MARCA es incontestable. Y es que con 1.026 millones de páginas vistas supera a su inmediato perseguidor, que es As con 631 millones, es decir casi 400 millones menos. Lejos queda el tercero en el ránking, que es elmundo.es con 319 millones de páginas vistas.
Las noticias exclusivas, la información en directo, el análisis, los contenidos propios, el aumento de la opinión y la apuesta por lo audiovisual y las redes sociales han reforzado el liderazgo de MARCA.com. Así lo refrendan los informes de GfK, la empresa alemana que mide las audiencias digitales y que fue elegida por los representantes de la industria publicitaria (IAB Spain, AEA y AIMC) para poner en valor las nuevas métricas de calidad en detrimento del volumen que era lo que premiaba Comscore, el anterior medidor digital.
El total de sesiones (más de 438 millones al mes) y el número de sesiones por son dos de los mejores indicadores de fidelidad de la audiencia. El hecho de que en MARCA los lectores repitan de media 28 veces al mes su visita es más que significativo frente a los 12 de As.
La tasa de abandono más baja del mercado (38%)
Otra métrica de calidad que destaca GfK es el ratio de stickiness, que detalla la relación entre la audiencia total y la media diaria, con el fin de poner en valor a los lectores más fieles en detrimento de los llamados 'paracaidistas', que aterrizan en la web sin saber muy bien cómo han llegado allí y que lo hacen consumiendo contenidos que no deportivos. Aquí MARCA.com arrasa, con un ratio de 24 por delante de los 17 de As y los 16 de El Español.
Igualmente ocurre con la tasa de rebote, otro indicador que habla a las claras del interés de la audiencia por pasar su tiempo informándose en un medio digital. Y en MARCA.com esa tasa de abandono es con diferencia la menor del mercado, con el 38%, mientras sus perseguidores se disparan a cifras muy superiores (As del 53%, Spprt del 59% y Mundo Deportivo del 60%).
