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Las campañas de marketing parece en algunos casos que no tienen límites en cuanto a su imaginación y capacidad de sorprender. Precisamente eso es lo que buscaban en la filial británica de Nissan para el lanzamiento del actualizado Qashqai, que presenta una imagen actualizada y mejoras en cuanto a tecnología.
El lema de la campaña ya estaba decidido: "Nissan eleva tu conducción urbana". Así que viendo cómo sacar partido visual a este mensaje se les ocurrió que sería buena idea subir un Qashqai a lo alto de la chimenea de la fábrica de cerveza Truman, ubicada en Brick Lane, en el londinense barrio de Shoreditch que ha ganado fama por sus modernos restaurantes, sus estudios de diseño y sus tiendas vintage.
Tres inconvenientes
Pero había varios inconvenientes: el primero, que la fábrica de cerveza es un veterano edificio de 200 años de antigüedad que quizá no estaba preparado para asumir el peso del coche. Segundo, que resultaba muy complicado subir un coche hasta lo alto. Y tercero, que una vez arriba se vería quizá pequeño a la vista de los londinenses, de forma que la campaña pasara inadvertida.
Por ello, lo que hicieron en Nissan fue encargar una reproducción del Qashqai en fibra de vidrio y que fuera un 50% más grande que el modelo normal, lo que dio como resultado una réplica de 6,5 metros de largo, 2,7 metros de ancho y 2,4 metros de alto que tardaron siete semanas en construir. Anclada a una estructura, el peso se quedaba en 750 kg, lo que supone aproximadamente la mitad de lo que pesa el modelo normal.
Con dos grúas
Luego estaba la complicación de subir la réplica de gran tamaño casi hasta lo más alto de la chimenea de 49 metros. Para ello fue necesario el empleo de dos grúas y la planificación y trabajo por parte de 50 personas, pero el resultado mereció la pena, a la vista de las espectaculares fotos.
Desde su ubicación, agarrado como Spiderman a los ladrillos, el modelo japonés tiene unas vistas inmejorables del skyline londinense. Pero no va a estar allí mucho tiempo, porque el lunes 23 comenzarán a desmantelarlo.
